光明乳业被罚30万是怎么回事？光明乳业回应广告被处罚具体原因

2020-12-06 |

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　　18日，上海市市场监管局公布了光明乳业(行情600597)日前被罚30万元的具体原因。

　　上海市市场监管局在关于光明乳业广告被处罚情况的通报中介绍，9月27日，对光明乳业股份有限公司违反广告法案依法作出罚款人民币叁拾万元整的行政处罚。

　　经查，当事人通过官方网站(www.brightdairy.com)对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告。该广告经上海市规划和自然资源局检定(沪图检字第14号)，上述当事人发布广告中使用的中国地图，未将我国领土表示完整、准确。

　　当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(四)项之规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第(一)项及《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条第一款第(四)项之规定，上海市市场监管局对当事人作出责令停止发布广告，罚款人民币叁拾万元的行政处罚。

　　10月13日，国家企业信用信息公示系统显示，光明乳业收到文号为沪市监总处〔2020〕322020000119号的行政处罚决定书，作出行政处罚的机关是上海市市场监管局，作出行政处罚决定日期为9月27日。

　　根据行政处罚决定书，光明乳业违法行为类型为：发布广告损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。上海市市场监管局责令其停止发布，并罚款30万元。

　　光明乳业回应广告被处罚

　　10月18日，针对光明乳业因对外发布战略规划视频广告(下称“视频”)违反广告法一事受到行政处罚，光明乳业18日午后发布说明，公司为配合公司战略规划制作相关视频，视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。视频制作方也已深刻认识错误，接受处理。

　　18日，上海市场监管局发布关于光明乳业广告被处罚情况的通报。通报指出，2020 年9 月27 日，上海市市场监督管理局对光明乳业股份有限公司违反广告法案依法作出罚款人民币叁拾万元整的行政处罚。经查，当事人通过官方网站(www.brightdairy.com)对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020 年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告。该广告经上海市规划和自然资源局检定(沪图检字(2020)第14号)，上述当事人发布广告中使用的中国地图，未将我国领土表示完整、准确。

　　18日午后，光明乳业发布关于光明乳业视频被处罚情况的说明称，公司为配合公司战略规划制作相关视频，视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。制作过程中，制作方工作疏漏，未将我国领土表示完整、准确。公司已停止发布该视频，且对事实行为认识深刻，积极配合调查，及时整改，并在第一时间进行排查，降低事件影响。视频制作方也已深刻认识错误，接受处理。

　　光明乳业称，尽管该视频中出现的问题，非公司本意，但暴露出公司管理方面存在的问题，公司深刻检讨并将认真吸取教训。现公司已加强内、外部审核监督机制，进一步完善公司在制作及发布各类信息方面的规范及合规审核流程。

　　光明乳业还称，目前，网络上关于公司接受行政处罚原因是发布广告语“请给我光明”的言论完全失实，已造成恶劣影响，严重伤害了公司形象。希望广大网友不信谣不传谣，共同维护良好的网络环境。

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